УПРАВЛЕНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬЮ КОМПАНИИ: ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ОРГАНИЗАЦИЯ

УДК 338.2 Юст Василий Иванович студент 2 курса магистратуры, факультет экономики и управления Финансовый университет при Правительстве РФ Россия, г. Омск e-mail: vasil.yust@mail.ru Научный руководитель: Иванова Наталья Геннадиевна кандидат экономических наук, доцент Финансовый университет при Правительстве РФ Россия, г. Омск УПРАВЛЕНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬЮ КОМПАНИИ: ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ОРГАНИЗАЦИЯ Аннотация: В данной статье автор анализирует наиболее важные принципы формирования инвестиционной привлекательности компаний. Изучая стандарт качества менеджмента, был выведен подход для самооценки инвестиционной привлекательности, составлена факторная классификация, определяющая заинтересованность инвесторов в компании. Ключевые слова: инвестиционная привлекательность, факторы, методики оценки, самооценка, стандарт менеджмент качества, интегральная оценка. Yust Vasiliy Ivanovich 2st year master student, faculty of economics and management Financial University under the Government of the Russian Federation, Russia, Omsk Scientific adviser: Ivanova Nataliya Gennadievna candidate of economic sciences, associate professor Financial University under the Government of the Russian Federation Russia, Omsk MANAGING THE COMPANY'S INVESTMENT ATTRACTIVENESS: PRINCIPLES, METHODS, ORGANIZATION Abstract: In this article, the author analyzes the most important principles of forming investment attractiveness of companies. Studying the quality management standard, an approach for self-assessment of investment attractiveness was derived, and a factor classification was compiled that determines the interest of investors in the company. Key words: investment attractiveness, factors, evaluation methods, self- assessment, quality management standard, integrated assessment. 1 https://tribune-scientists.ru Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 05/2020  Постоянное развитие инвестиционной деятельности – условие, определяющее возможность функционирование страны и динамичное развитие данного вида деятельности. Инвестиционный климат и активность служат индикатором масштаба данной деятельности. Инвестиционная активность – это системная характеристика, которая взаимосвязана со следующими финансово-экономическими категориями: инвестиционный климат, инвестиционный потенциал, уровень инвестиционного риска, объемы и структура привлекаемых инвестиций в основной капитал и т.д. [1, с. 137-140]. Данный вид активности представляет реализацию потенциала инвестиций, которые включают в себя возможность возникновения рисков. Инвестиционный климат находится в прямой зависимости от инвестиционного капитала и уровня инвестиционных рисков. Все эти факторы являются определяющими в нахождении стимулов к реализации инвестиций, обеспечения занятости населения и расширения деятельности компании. В трактовке Финансово-кредитного энциклопедического словаря инвестиционный климат является совокупностью "сложившихся политических, социально-культурных, финансово-экономических и правовых условий, определяющих качество предпринимательской инфраструктуры, эффективность инвестирования и степень возможных рисков при вложении капитала" [2]. Рейтинговое агентство "Эксперт РА" в своей методике описывает инвестиционный потенциал как совокупность из 9 частных: трудового, производственного, потребительского, природно-ресурсного, институционального, финансового и туристического [3, с. 29-31]. Инвестиционный риск – риск, который обусловлен утратой первоначальной стоимости (в полном или частичном объеме) инвестированного капитала вследствие влияния на него ряда условий: политических, экономических, корпоративных и других факторов. 2 https://tribune-scientists.ru Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 05/2020 В этом ключе инвестиционную привлекательность можно описать как выгоду от перспективности и эффективности вложенного капитала, направленного на расширение компании при условии минимизации риска инвестиций, целью которых является – прибыль или другой благоприятный эффект (например, повышение уровня конкурентоспособности). Среди факторов, которые влияют на инвестиционную привлекательность компании, можно выделить следующие:  экзогенные, образующиеся вследствие внешних факторов;  эндогенные, образующиеся в силу внутренних факторов. Экзогенные факторы – это факторы, которые формируют инвестиционную привлекательность страны, региона или отдельных отраслей. Эндогенные факторы в свою очередь находятся в зависимости от финансовых результатов компании. Их можно поделить на 5 групп: финансовое состояние, потенциал ресурсов, качество менеджмента, деятельность в сфере инноваций, репутация. Есть различные мнения относительно подходов к классификации показателей, входящих в интегральную оценку привлекательности организации для инвесторов. Мнения специалистов сходятся на том, что к показателям, удовлетворяющим требованиям международного меморандума Комитета по международным стандартам бухгалтерского учета (International Accounting Standarts Commitec) следует относить показатели: имущественного состояния, финансовой устойчивости, ликвидности, деловой активности, прибыльности, рыночной активности. Интегральная оценка инвестиционной привлекательности дает возможность отразить факторы, различные по содержанию, весомости, единицам измерения, в одном показателе. Процедура оценки инвестиционной привлекательности компании существенно упрощается при использовании данного вида оценки. 3 https://tribune-scientists.ru Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 05/2020 Однако если использовать при оценке только данный метод, анализ полученных данных будет затруднителен, так как на его основе сложно определить перспективы развития компании на долгий срок. Для решения данной задачи возможна оценка компании стоимостным подходом. Учитывая, что главная цель стратегического управления – это максимизация рыночной стоимости, а главный критерий эффективности управления – прирост стоимости, то этот фактор входит в список критериев инвестиционной привлекательности. Экономическая добавленная стоимость (Economic Value Added) используется при расчете эффективности деятельности организации с позиции акционеров. Концепция управления, основанная на определении экономической добавленной стоимости (EVA), подразумевает определения целесообразности инвестирования в компанию в сравнении с альтернативной доходностью от инвестиций [4, с. 27]. С точки зрения собственником компании, инвестиции в компанию имеют смысл только в том случае, если доходность с акций выше альтернативных инвестиций. Именно по этой причине при определении EVA из суммы прибыли вычитаются сумма процентов за использование заемного капитала и сумма дивидендов по акциям в качестве плата за использование собственных средств. Создание компании, чья операционная прибыль превышает затраты по привлечению используемого капитала, это цель управления стоимостью компании на основе показателя EVA. Иными словами, если рентабельность инвестированного капитала выше средневзвешенной затраты на капитал, возникает добавленная стоимость. Ожидания инвесторов – получение прибыли сверх затрат на привлечение инвестированного капитала. Если в компании наблюдается динамический рост финансовых показателей, это является следствием регулярного притока инвестиционного капитала. Исходя из этого, важнейшая стратегическая задача любой компании – 4 https://tribune-scientists.ru Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 05/2020 повышение инвестиционной привлекательности. Комплекс мер по повышению уровня инвестиционной привлекательности разрабатывается для повышения её уровня конкурентоспособности, увеличения надёжности, финансовой устойчивости и эффективного роста. Данный комплекс мер может быть разработан на базе информации о текущей инвестиционной привлекательности компании. Эффективная инвестиционная политика компании позволяет способствовать привлечению новых инвестиционных ресурсов в необходимых объемах. Ресурсы, дополнительно привлеченные организацией, могут быть использованы для укрепления финансового состояния. Подводя итог, можно сделать вывод, что мониторинг и внесение корректировок в инвестиционную привлекательность позволяют компании привлечь дополнительный инвестиционный капитал, повысить рентабельность деятельности и улучшить систему управления компанией. Список литературы: 1. Бондаренко Л.В. Организационно-экономические основы обеспечения конкурентоспособности рекреационно-туристких услуг // Terra Economicus. 2019. Т. 7. № 2-3. С. 137-140. 2. Валуйсков Н.В., Ветров Ю.П., Гаврилова А.В. Научные исследования: информация, анализ, прогноз. Воронеж, 2017. Том 16. 3. Гаврилова Н.А., Якушина В.В. Актуальные проблемы стратегического управления гостиничным бизнесом в России и пути их решения // Современная наука: актуальные проблемы и пути их решения. 2016. № 7 (29). С. 29-31. 4. Горенбургов М.А. Бизнес-планирование и его роль в эффективном управлении гостиничным бизнесом // Вестник Национальной академии туризма. 2017. № 1 (2). С. 27. 5 https://tribune-scientists.ru Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 05/2020