ОБЗОР РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ О ВЛИЯНИИ РЕКЛАМЫ НА ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА ПРИМЕРЕ МОЛОДЕЖИ

УДК 31.748 Крысова Татьяна Евгеньевна студентка, кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью Новосибирский государственный университет экономики и управления Россия, г. Новосибирск e-mail: krysova-2001@mail.ru Научный руководитель: Воловская Нина Михайловна доктор социологических наук, профессор Новосибирский государственный университет экономики и управления, Россия, г. Новосибирск ОБЗОР РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ О ВЛИЯНИИ РЕКЛАМЫ НА ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА ПРИМЕРЕ МОЛОДЕЖИ Аннотация: В данной статье рассмотрены рекламные исследования на тему влияния рекламы на покупательское поведение, также были проанализированы результаты этих исследований и разработана теоретическая модель исследования отношения респондентов к влиянию рекламы на покупательское поведение. Ключевые слова: реклама, влияние рекламы, рекламные исследования, отношение к рекламе, покупательское поведение. Krysova Tatiana Evgenievna student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations Novosibirsk State University of Economics and Management Russia, Novosibirsk Scientific adviser: Volovskaya Nina Mikhailovna doctor of sociological sciences, professor Novosibirsk State University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk OVERVIEW OF ADVERTISING STUDIES ON THE INFLUENCE OF ADVERTISING ON BUYING BEHAVIOR BY THE EXAMPLE OF YOUTH Abstract: This article examines advertising research on the influence of advertising on purchasing behavior, also analyzed the results of these studies and developed a theoretical model for studying the attitude of respondents to the influence of advertising on purchasing behavior. Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 12/2021 https://tribune-scientists.ru 1  Key words: advertising, advertising influence, advertising research, attitude to advertising, purchasing behavior. Сегодня, мы видим рекламу на каждом шагу. Наблюдаем множество рекламных роликов по телевизору и в интернете, рекламу печатают в газетах и журналах, запускают на радио. Нам предлагают попробовать и дать оценку товару на улицах, в магазинах, торговых центрах. Именно благодаря всему этому обилию, каждый день мы оказываемся во влиянии рекламы. Под воздействием всего этого, наши органы чувств (осязание, зрение, слух, обоняние), активизируются. И человек сам того не подозревая, оказывается в «круговороте» рекламы. По данной теме, ранее проводились большое количество исследований, а также было написано множество статей. Более подробно рассмотрим некоторые из них. В России, в условиях рыночной экономики, для производителей , самой популярной целевой аудиторией, является - молодежь. Это связанно с тем, что производство товаров и услуг для данной категории населения возросло и соответственно рекламное влияние усилилось [5, с. 63]. На протяжении нескольких десятилетий, под влиянием средств массовой коммуникации происходило формирование целого поколения молодежи. И можно уверенно сказать, что еще никому не удалось избежать данного влияния. Но если тогда реклама была редким феноменом, и молодое поколение было беззащитно перед ее влиянием, то на сегодняшний день произошли глобальные изменения в понимании ими рекламной информации. Молодежь стала намного лучше и грамотнее разбираться в данной теме, именно поэтому реклама воспринимается ими критичнее. В работе, проводимым автором Ю.Л. Афанасьевой, исследование проводилось среди студентов государственных и коммерческих вузов Пензы. В нем приняли участие 360 человек. Цель была следующая: выяснить, как молодежь относится к рекламе. Автор указывает, что «Результат исследования Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 12/2021 https://tribune-scientists.ru 2 показал довольно противоречивое отношение молодежи к рекламе. С одной стороны, студенты расценивает рекламу как обычное явление общества: почти единогласно 90,7 % респонденты назвали рекламу необходимым средством существования нынешних компаний. Указали на свое равнодушие к рекламе 48 % опрошенных респондентов, а положительное отношение показали 29,3 %. С другой стороны, почти половина опрошенных 41,3 % считают ее вредной для своего морального и психического состояния, а 20 % оценили свое отношение к рекламе как негативное» [1, с. 43]. Несмотря на то, что за последние годы выпустилось целое поколение грамотных и понимающих специалистов по рекламы, многие исследователи говорят о низком качестве рекламного товара. Исследование показало, что «Молодежь в своих оценках с ними солидарна. 64,3 % опрошенных подтверждают, что показ многих рекламных роликов вызывает отрицательную реакцию. Просматривая телепередачи, 44,7 % опрошенных переключают канал на время рекламы, а 52,3 % делают это часто. И только 3 % респондентов с интересом смотрят рекламу, интересуются информацией о предлагаемых товарах и услугах» [1, с. 44]. Работа Мамонтова А.С. была посвящена исследованию влияния рекламы на языковое сознание молодежи. Главная его цель была установить, какие факты в рекламе влияют на языковое сознание молодежи от 18 до 25 лет. Респондентами были студенты вузов Балашихи, Реутова, Москвы. В рамках проекта была изучена ситуация в вузах и общеобразовательных учебных заведениях, а также общественных и коммерческих организациях. Для обработки было принято 1515 анкет. Результаты исследования показали, что «26,5% респондентов не считают рекламный язык каким-то особенным, а 50,97% считают, что он является частью русского языка. Хочется отметить тот факт, что, описывая рекламный язык, 53,59% респондентов отмечает его зсовременность, 48,60% считают рекламный язык оригинальным, 40,50% отметили динамизм, указали на образность 31,79% респондентов, считают конкретным 24,78%, а активным 27,84%» [5, c. 61]. По проведенному исследованию, автор сделал следующий вывод: несмотря на то, что реклама сильно влияет на языковое сознание молодежи, это вовсе не Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 12/2021 https://tribune-scientists.ru 3 ведет к так называемому «клиповому сознанию», вокруг которого идут научные споры [5, c. 62]. В исследовании Ульяниной О.А, приняли участие студенческая молодежь города Волгограда, в количестве 600 человек. Целью работы было рассмотреть влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества. «По результатам исследования, 40,3 % респондентов считают, что современная реклама показывает нам именно материальные ценности, семейные ценности – 15 %. и ценность здоровья – 24,3 % . Реклама, по мнению 67,8 % опрошенных, не влияет на формирование у них ценностей, интересов, желаний и потребностей, и лишь 28,4 % считают, что влияет» [6, c. 65]. Автор указывает, что «данные результаты могут говорить о том, что современная реклама не столько полагается на уже существующие потребности и ценности, сколько пытается навязать новые, не всегда нужные для покупателей, что способствует снижению эффективность» [6, c. 65]. Изучение данной темы, позволило нам составить теоретическую модель исследования о влиянии рекламы на покупательское поведение (рис. 1): Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 12/2021 https://tribune-scientists.ru 4 покупательское поведение Рисунок 1 – Теоретическая модель исследования влияние рекламы на В заключение, хотелось бы сказать об отношении современной молодежи к рекламе. Молодое поколение понимает важность рекламы как необходимого атрибута для рынка товаров и услуг, оно лояльно относится к ее наличию в средствах массовой информации, но при этом указывает на низкое качество рекламы. Нами была предложена теоретическая модель исследования, которая позволит получить полную и разностороннюю информацию, для усовершенствования рекламы. Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 12/2021 https://tribune-scientists.ru Список литературы: 5 1. Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2009. № 1 (9). С. 44–51. 2. Дорошенко Е.И., Гончарова Е.Б. Маркетинговые технологии исследования рынка рекламы // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. С. 5-7. 3. Ковалева А.В. Проблемы определения эффективности восприятия социальной рекламы // Сибирский социологический вестник. 2005. № 2. 4. Кирюшина О.Н. Методологические основы научно-педагогических исследований // Вестник Таганрогского института имени А.П. Чехова. 2015. С.205-207. 5. Мамонтов А.С. О лингвокультурном аспекте влияния рекламы на языковое сознание современной молодежной аудитории // Вестник.Лингвистика. 2009. № 3. С. 61-65. 6. Ульянина О.А. Проблема влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества // Общественные науки. 2010. № 8. С. 65-69. Журнал «Трибуна ученого» Выпуск 12/2021 https://tribune-scientists.ru 6